این کتاب مراحل معتبر و مورد نیاز برای توسعه، ایجاد و حفظ یک نام تجاری، یک راهبرد برند و یک کسبوکار را تشریح میکند و به دانشآموزان و مدیران برندهای نوپا نسبت به دامهای غیرقابل اجتناب موجود در فعالیت در یک کسبوکار در چشمانداز بازار رقابتی هشدار میدهد. به دلیل طیف وسیعی از نامهای تجاری معرفی شده در متن، مدیران برند میتوانند بهترین شیوهها را از شرکتهای موفق خارج از فضای رقابتی و بخش تجاری خود بیاموزند و به کار ببرند و از این طریق، بینش تازهای کسب کنند. بدینمنظور، این کتاب نمونههایی از راهبردهای مورد استفاده در طیف گستردهای از صنایع از فستفود گرفته تا مد و پوشاک را ارائه میدهد و بهدنبال شناسایی راهبردهایی است که صرفنظر از صنعت خود فعالیت میکنند.
